据抖音电商安全与信任中心公众号，玉石鉴定专业门槛较高，普通消费者难以凭肉眼或日常经验判断材质及处理工艺，给了不良商家可乘之机。近期，平台在巡查时发现，部分商家、达人通过材质虚假、错放类目以规避质检、编造“捡漏/急售”等营销剧本，误导消费者决策，损害消费者合法权益并扰乱市场秩序。针对上述违规行为，平台持续升级治理，截至2025年已累计处置违规达人1.26万名，日均拦截违规商品5万件。
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